לובינג הוא כלי ניהולי הכרחי לכל חברה או ארגון ציבורי בהתנהלותו אל מול המערכת הפוליטית והרגולטורית. לפעילות הלובי של "גורן עמיר" יש קשר ישיר להצלחתו של הלקוח בהיבטים הכלכליים והציבוריים.
המטרה הראשית של פעילות הלובינג היא קידום יומיומי של מטרות הארגון בקרב מובילי דעה ובעלי תפקידים בממשלה, בכלכלה ובציבור.
ללובינג יש גם מגוון מטרות משתנות; לובינג יכול לבוא לידי ביטוי ביוזמה שיכולה לפתוח לחברה שווקים עסקיים חדשים. הוא בולם נזק ופגיעה כלכלית באמצעות החלטות ותקנות המתערבות בשוק. הוא חלק ממאבק תקשורתי במרחב הציבורי והוא מוביל לחשיפה של הארגון לבעלי תפקידים חיוניים
בזירות הרגולטוריות השונות.
השותפים הפועלים ב"גורן עמיר" פיתחו במשך השנים מערכת קשרים המבוססת על יחסי אמון ומקצועיות עם הגורמים הקובעים והמשפיעים בממשל הישראלי. בעזרת הידע והיכולת המקצועית יחד עם מערכת הקשרים שלנו אנו יכולים לקדם את מטרות הארגון במקומות בהם הוא חסר ייצוג אמיתי. יכולות אלו הוכיחו את עצמן שוב ושוב בשעת מבחן.